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本課程立足大數(shù)據(jù)的本質(zhì)特點(diǎn)和中國情境,，以創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)營銷體系為邏輯框架,，以全鏈路營銷為主線,，講解如何通過大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)營銷活動,，培養(yǎng)學(xué)生利用大數(shù)據(jù)全面深刻地洞察用戶,、精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶,、深化與用戶的關(guān)系,、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值的能力,。課程聚焦前沿理論,，及其與企業(yè)最新實(shí)踐的融合,，將大數(shù)據(jù)分析方法融入營銷鏈路各環(huán)節(jié):識別觸達(dá)、互動溝通,、轉(zhuǎn)化留存,、效果反饋，通過每章節(jié)貫穿的大中小微各類案例,，讓學(xué)生深入了解中國品牌的大數(shù)據(jù)營銷最新實(shí)踐,。有機(jī)融入價(jià)值觀教育，針對大數(shù)據(jù)時代出現(xiàn)的數(shù)據(jù)濫用,、違背隱私等問題,，培養(yǎng)學(xué)生如何合理合法合規(guī)地使用技術(shù)和數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值,，塑造正確的數(shù)據(jù)觀和價(jià)值取向。