灣區(qū)時(shí)訊 2024巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近,，奧運(yùn)氛圍愈加濃厚。作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商,，快手在奧運(yùn)期間將全線整合平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源,，一方面為用戶帶來(lái)傳火炬、看賽事,、猜勝負(fù),、玩游戲等趣味互動(dòng)玩法，以及集全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播,、多元?jiǎng)?chuàng)新自制內(nèi)容,、豐富UGC內(nèi)容等于一體的超級(jí)內(nèi)容矩陣，打造全民追奧運(yùn)“云主場(chǎng)”,；另一方面,，也將聯(lián)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)電商,、本地、商業(yè)化等全線商業(yè)生態(tài)的品牌,、商家,，為用戶帶來(lái)觀賽福利和金牌好貨，開(kāi)啟一站式追奧運(yùn)“消費(fèi)場(chǎng)”,，以“體育+”模式攜手用戶,、品牌、商家共享巴黎盛會(huì),。

沉浸互動(dòng),、全景內(nèi)容，打造全民追奧運(yùn)“云主場(chǎng)”

作為深受國(guó)民喜愛(ài)的短視頻直播平臺(tái),，快手在大型賽事,、版權(quán)賽事運(yùn)作方面經(jīng)驗(yàn)豐富，此次巴黎奧運(yùn)會(huì),，快手將繼續(xù)基于版權(quán)賽事內(nèi)容,，提供更為豐富多元的奧運(yùn)內(nèi)容與互動(dòng)玩法，為用戶打造“上快手,、追奧運(yùn),、贏好禮”的“巴黎盛會(huì)”新體驗(yàn)。為方便用戶一站式觀看奧運(yùn),、“參與”奧運(yùn),，快手重點(diǎn)打造了“奧運(yùn)頻道”主會(huì)場(chǎng)，整合開(kāi)幕,、賽事,、賽程等奧運(yùn)訊息，傳火炬,、競(jìng)猜,、熱門挑戰(zhàn)等互動(dòng)玩法，以及金牌好貨,、超值折扣等消費(fèi)專區(qū),，為用戶提供從預(yù)熱期、活動(dòng)期到收尾期的全周期陪伴,，滿足用戶從內(nèi)容到消費(fèi)的全鏈路需求,。

在互動(dòng)玩法方面，快手在奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)階段就率先上線了“傳火炬贏大獎(jiǎng)”分會(huì)場(chǎng),，以趣味玩法掀起全民云上傳遞“火炬”熱潮,。截至7月22日，已有近6500萬(wàn)用戶在快手成為“火炬手”,。在奧運(yùn)正式開(kāi)幕后,，快手還將全方位呈現(xiàn)開(kāi)幕式精彩片段,、賽程信息、獎(jiǎng)牌榜等賽事內(nèi)容,，并通過(guò)“奪金時(shí)刻”和“奪金早報(bào)”再現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員奪金精彩瞬間,，同時(shí)釋放搶冠軍福利紅包雨，用戶也可以通過(guò)評(píng)論動(dòng)效彩蛋,、特殊點(diǎn)贊圖標(biāo)為健兒加油。不僅如此,，“追奧運(yùn),、玩游戲”小游戲?qū)^(qū)也已經(jīng)上線，為用戶帶來(lái)更沉浸的參與氛圍,。

同時(shí),，快手還將發(fā)起全民互動(dòng)、趣味競(jìng)猜活動(dòng),，超有梗的“AI小快”也會(huì)在多場(chǎng)景中與用戶展開(kāi)互動(dòng),、為用戶提供賽事結(jié)果預(yù)測(cè)，開(kāi)啟不同以往的智能奧運(yùn)新體驗(yàn),。此外,，在參與主會(huì)場(chǎng)、傳火炬,、競(jìng)猜以及奪金時(shí)刻等互動(dòng)過(guò)程中,，用戶均有機(jī)會(huì)贏取金豆，金豆不僅可以兌換禮品,，還可在電商及本地會(huì)場(chǎng)中消費(fèi)使用,。

在奧運(yùn)內(nèi)容方面，為了全方位滿足用戶的追奧運(yùn)需求,，快手針對(duì)賽前到賽事期全周期,，推出多重創(chuàng)新內(nèi)容，打造集全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播,、多元?jiǎng)?chuàng)新自制內(nèi)容,、多種互動(dòng)玩法以及豐富UGC內(nèi)容等于一體的超級(jí)內(nèi)容矩陣，以及由知名運(yùn)動(dòng)員,、人氣明星,、知名主持人、專業(yè)大咖,、快手達(dá)人等組成的重磅嘉賓陣容,，為用戶帶來(lái)更趣味和沉浸式的追奧運(yùn)體驗(yàn)，探索奧運(yùn)賽事內(nèi)容呈現(xiàn)新方式,，以“新,、熱,、快、全”的奧運(yùn)內(nèi)容,，讓用戶一站式享受奧運(yùn)魅力,。

值得一提的是，作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商,，7月24日-8月12日快手將通過(guò)點(diǎn)播的方式,，全程播出奧運(yùn)會(huì)賽事精彩內(nèi)容，同時(shí)還將邀請(qǐng)知名體育評(píng)論員,、奧運(yùn)冠軍,、明星等嘉賓做客演播室，帶來(lái)專業(yè)解說(shuō),、深度討論和獨(dú)到點(diǎn)評(píng),，通過(guò)24小時(shí)不間斷精彩呈現(xiàn)，陪伴用戶全天候縱享巴黎奧運(yùn)各項(xiàng)精彩賽事,。

在運(yùn)動(dòng)員方面,，快手將攜手蘇炳添、謝震業(yè),、張雨霏,、鞏立姣、李雯雯,、石宇奇,、陳雨菲、王昶,、鄭思維,、黃雅瓊、張博恒等運(yùn)動(dòng)員,，在快手平臺(tái)發(fā)布獨(dú)家短視頻,，記錄各自的巴黎奧運(yùn)之旅，帶用戶們感受一線視角下的奧運(yùn),。不僅如此,，運(yùn)動(dòng)員們還將于賽后第一時(shí)間在快手開(kāi)啟個(gè)人直播，與明星,、達(dá)人連麥,，和粉絲們分享賽事感受，暢聊奧運(yùn)趣事,。同時(shí),，楊倩、張國(guó)偉,、鄒市明等運(yùn)動(dòng)員還將助陣快手獨(dú)家?jiàn)W運(yùn)節(jié)目,，鄧亞萍,、何沖、林丹,、劉湘,、魏秋月等運(yùn)動(dòng)員則將在巴黎陪伴快手用戶一起追奧運(yùn)。

在自制IP方面,，快手推出冠軍前方觀賽內(nèi)容《冠軍觀賽團(tuán)》和《跟著冠軍游巴黎》,，冠軍訪談節(jié)目《冠軍來(lái)了》，賽事資訊欄目《巴黎早上好》,，體育題材短劇《造浪少年》以及《娛樂(lè)6翻天·體娛一家親》等多款自制節(jié)目,，帶用戶充分感受奧運(yùn)氛圍，享受更多樂(lè)趣體驗(yàn),。

在衍生IP方面，快手推出的《新新運(yùn)動(dòng)會(huì)》則覆蓋運(yùn)動(dòng)藝術(shù)展,、嘉年華和競(jìng)技賽,，將以潮流藝術(shù)涂鴉、體娛明星現(xiàn)場(chǎng)Liveshow,、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)以及公眾開(kāi)放賽等豐富內(nèi)容,，帶全民運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。

場(chǎng)景融合,、多方參與,，開(kāi)啟一站式追奧運(yùn)“消費(fèi)場(chǎng)”

在發(fā)力奧運(yùn)內(nèi)容、升級(jí)互動(dòng)玩法的同時(shí),，快手還將進(jìn)一步整合平臺(tái)商業(yè)生態(tài)資源,，創(chuàng)造全新的一站式追奧運(yùn)超級(jí)“消費(fèi)場(chǎng)”，助力品牌和商家獲得生意新增量,。

在全場(chǎng)景融合方面,，快手將打造17天×24小時(shí)不間斷超級(jí)直播間，該直播間將整合精彩的體育內(nèi)容,、奧運(yùn)衍生IP節(jié)目,、品牌商家直播間、本地生活團(tuán)購(gòu)直播間等多種內(nèi)容形態(tài),，以及聊天,、競(jìng)猜、看比賽等互動(dòng)場(chǎng)景,，同時(shí)融合直播關(guān)注,、小黃車掛車、團(tuán)字等轉(zhuǎn)化形式,，為用戶提供一站式的觀看體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景,。該直播間將從7月26日開(kāi)始,，通過(guò)快手賬號(hào)@一起看奧運(yùn) 為用戶呈現(xiàn)。

在電商方面,，快手通過(guò)“冠軍店計(jì)劃”為品牌商家提供政策保障和流量扶持,，截至目前已經(jīng)有約2800家商家報(bào)名參與。用戶可以在“金牌好貨”分會(huì)場(chǎng),，購(gòu)買品牌尖貨以及超值折扣商品,，特步、安踏等眾多品牌商家也將在直播間為用戶送出大量驚喜福利,。此外,，快手超級(jí)品牌日等品效IP也將在奧運(yùn)期間升級(jí)玩法，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量爆發(fā)和生意繁榮,。

本地分會(huì)場(chǎng)則是圍繞用戶觀賽消費(fèi)需求,，在奧運(yùn)、暑期,、七夕等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，向用戶推出具備極致性價(jià)比的團(tuán)購(gòu)好貨，同時(shí)面向用戶發(fā)放補(bǔ)貼券,。截至目前,，已有上萬(wàn)家商家參與到本地分會(huì)場(chǎng)的相關(guān)大促活動(dòng)中，而快手也將通過(guò)磁力本地推等商業(yè)產(chǎn)品,，進(jìn)一步提升本地商家的經(jīng)營(yíng)效率,。

在平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮、商業(yè)生態(tài)日臻完善的背景之下,，本次巴黎奧運(yùn),，快手通過(guò)內(nèi)容和商業(yè)的融合，吸引了眾多品牌參與到奧運(yùn)中,，一起為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、趣味互動(dòng)以及福利等。2024巴黎奧運(yùn)會(huì)啟幕在即,，快手將全面釋放7億老鐵“上快手,、追奧運(yùn)”的內(nèi)容需求和消費(fèi)能力，攜手用戶,、品牌,、商家等共享巴黎奧運(yùn)超級(jí)盛宴。

責(zé)任編輯/劉秀