灣區(qū)時訊 近日,，ChinaJoy短劇創(chuàng)新論壇在上海舉行,。作為2024 CDEC全新增設(shè)的同期會議，論壇以“劇變N次方”為主題,，匯聚權(quán)威人士與行業(yè)精英共議短劇未來發(fā)展之路,。快手文娛業(yè)務部星芒短劇業(yè)務負責人受邀參會,，并圍繞“快手微短劇打造創(chuàng)新健康發(fā)展模式”主題發(fā)表演講,，深度分享了快手短劇內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)模式創(chuàng)新的最新成果。

日活用戶高達3億,，快手短劇鑄就生態(tài)根基

放眼當下,，發(fā)展勢頭迅猛的微短劇，已經(jīng)成為視聽領(lǐng)域最熱門的賽道之一,。從率先入局到持續(xù)領(lǐng)跑,，快手短劇不斷開辟內(nèi)容行業(yè)新賽道，也收獲了全網(wǎng)最大的微短劇消費群體,。據(jù)快手星芒短劇業(yè)務負責人透露,，截至2024年7月，快手短劇日活用戶達3億,，相較于2023年增速為11%,；每日觀看10集以上短劇的重度用戶達1.46億，相較于2023年增速為55.3%,；近8成短劇用戶每周都要看短劇,，顯示出了超高粘性。

順勢而生,，造勢而雄,。經(jīng)過5年時間，快手短劇在穩(wěn)定前行中不斷做出增量,，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)與強大的內(nèi)容生態(tài),，已成為崛起于風口的微短劇產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者。2019年,，快手依托平臺優(yōu)勢搭建“快手小劇場”,，成為最早一批入局短劇賽道的玩家，并在此后開創(chuàng)了短劇行業(yè)諸多先河,。

為實質(zhì)性助力微短劇生態(tài)發(fā)展,，快手于2020年推出第一個短劇行業(yè)分賬政策“星芒計劃”,；為鼓勵和表彰在短劇領(lǐng)域有優(yōu)異表現(xiàn)的創(chuàng)作者和作品，在同年打造首個且唯一的短劇行業(yè)獨立年度盛典“金劇獎”,；為構(gòu)建微短劇精品化創(chuàng)作支持體系,，又在2021年創(chuàng)立行業(yè)第一個頭部短劇廠牌“快手星芒短劇”。

經(jīng)過多年深耕,，快手不僅在短劇領(lǐng)域扎根,，還達成一系列驚人成果：2020年，快手開始上線商業(yè)化短劇,，成為首家商業(yè)化短劇售賣的平臺,；2021年，快手短劇《這個男主有點冷》火爆出圈,，成為全網(wǎng)第一部播放量破10億的短?。煌?，快手又作為首個檔期化運營短劇的平臺,，正式讓微短劇與長劇集同臺競技。

發(fā)力全域閉環(huán)鏈路,，好內(nèi)容做成一門好生意

商業(yè)化是微短劇“下半場”的重要戰(zhàn)事,，因此快手短劇與創(chuàng)作者、品牌方等各個環(huán)節(jié)緊密交流,，搭起從內(nèi)容生產(chǎn)到營銷變現(xiàn)的閉環(huán)：一方面,，以爆款內(nèi)容帶動創(chuàng)作者影響力出圈，助其打造個人品牌價值,，以此加持新IP的前鏈路招商,；另一方面，借助快手直播,、快手電商等渠道協(xié)同,，實現(xiàn)后鏈路商業(yè)變現(xiàn)。

典型案例中,，20億+播放量的“短劇女王”@一只璐,，就通過短劇全鏈路實現(xiàn)個人成長變現(xiàn)的飛速躍遷。她曾因出演《這個男主有點冷》等短劇迅速走紅,，在快手積累了近1200萬粉絲,，如今不僅成功轉(zhuǎn)型頭部電商主播，直播帶貨全年GMV破1.7億,；主演的短劇也持續(xù)受到品牌青睞,，以“短劇冠名+直播帶貨”等方式在品牌側(cè)多維變現(xiàn)。

不止是演員側(cè)，從短視頻博主進階為短劇導演的@知竹,，因為創(chuàng)作出《長公主在上》《東欄雪》,，彌補了短劇市場長期以來高口碑作品缺位的現(xiàn)象,，一躍成為各大平臺爭相邀約,、知名品牌渴望合作的短劇導演。其中,，《東欄雪》以豆瓣7.5分創(chuàng)下2023年開播古偶的開分記錄,，隨后便與京東新百貨達成多元合作，開創(chuàng)出全新商業(yè)化模式,。

不止如此,，短劇多樣的植入方式和靈活的執(zhí)行周期，也為品牌方提供了較大的想象空間,，逐漸成為品牌內(nèi)容營銷的新陣地,。在品牌招商方面，目前快手累計上線商業(yè)化短劇超過150部,，品牌合作數(shù)量超50個,，覆蓋電商互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料,、美妝護膚,、汽車數(shù)碼、大健康等多個行業(yè)領(lǐng)域,，已成為短劇內(nèi)容營銷的領(lǐng)軍者,。

其中，達霏欣聯(lián)手快手短劇頭部達人定制《讓愛從頭開始》,，正片總播放量9.4億,，讓品牌認知度得到顯著提升。“作為平臺,，我們左手托住品牌客戶,，右手托住創(chuàng)作者，為他們提供豐富且標準的全鏈路商業(yè)化合作模式,。”快手星芒短劇業(yè)務負責人強調(diào),，快手短劇希望所有合作方都在平臺實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)與營銷增長，獲得內(nèi)容與商業(yè)的雙贏,。

布局“微短劇+”,，領(lǐng)跑行業(yè)邁入全新賽道

作為行業(yè)內(nèi)勇于創(chuàng)新的“弄潮兒”，快手短劇還在“半步領(lǐng)先,，小步迭代”的理念下,，著眼于市場深度開發(fā)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同增效，提出“微短劇+”布局新方向,，助力微短劇行業(yè)開辟新質(zhì)增長點,。“我們希望在內(nèi)容生產(chǎn)力、內(nèi)容豐富性,、內(nèi)容可看性和內(nèi)容可持續(xù)發(fā)展上,，都能覆蓋到。”該負責人表示,。

在“微短劇+技術(shù)”方向上,，快手短劇將聯(lián)合可靈AI，做出更多內(nèi)容創(chuàng)新和探索,。近日,，快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》以正片5集超5200萬播放量收官，這部被譽為國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇的作品,，宣告著“內(nèi)容新物種”已經(jīng)到來,。為加快行業(yè)升級步伐，快手短劇推出相關(guān)創(chuàng)作者孵化計劃,，以獨家簽約,、流量加持、多元變現(xiàn)等扶持,，讓更多AIGC微短劇創(chuàng)作者實現(xiàn)“劇星夢”,。

在“微短劇+體育”方向上，為在奧運之年點燃體育之火,，快手短劇將在內(nèi)容題材上不斷探索,，并結(jié)合時效性熱點和用戶關(guān)注點打造更燃、更熱血的作品,。其中,，講述高校游泳健兒拼搏故事的短劇《造浪少年》已和觀眾見面。

在“微短劇+文旅”方向上,，快手短劇同多地文旅達成合作,，賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)價值。此前,，在北京取景的快手星芒短劇《實習生菜菜》,，以真實生活表達現(xiàn)實觀照，入選了國家廣電總局網(wǎng)絡視聽司“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦目錄,。

在“微短劇+IP”方向上,，快手短劇將聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)伙伴，實現(xiàn)內(nèi)容IP的跨界擴展和多層次利用,。比如,，快手短劇與知乎鹽言故事達成戰(zhàn)略合作，探索包括故事IP的短劇開發(fā)和版權(quán)庫開放等新玩法，即將上線的快手星芒短劇《紅袖暗衛(wèi)》即改編自知乎版權(quán)故事,。

長期以來,，快手短劇通過更多的現(xiàn)金補貼、更大力度的流量扶持,、更全面的商業(yè)賦能服務,，助推微短劇創(chuàng)作者一起進化共生，既讓星芒短劇在精品化和廠牌化的路上飛奔,，也為微短劇市場的良性發(fā)展提供了更多可能性,。未來相信在快手等平臺的共同努力下,，微短劇產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景,。

責任編輯/劉秀