灣區(qū)時訊 8月27日,，2024快手光合創(chuàng)作者大會江蘇無錫舉辦,，快手直播與游戲生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人付馳在大會上回顧了快手直播過去半年的成績與收獲，解讀了最新政策和未來戰(zhàn)略,。付馳表示,，快手直播生態(tài)中優(yōu)質(zhì)主播和公會持續(xù)涌現(xiàn)，今年Q2優(yōu)質(zhì)主播與高收入主播同比增長18%,，與1月相比,，7月份活躍公會數(shù)增長14%，公會活躍主播數(shù)增長32%,，極大地豐富和活躍了直播生態(tài),。

快手直播與游戲生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人付馳

把握直播行業(yè)發(fā)展動向 多鏈路升級拉動產(chǎn)業(yè)高速迭代

過去一段時間，直播行業(yè)在內(nèi)容升級,、線下化變遷以及游戲行業(yè)內(nèi)容營銷等層面均涌現(xiàn)出巨大的發(fā)展機會,。而快手直播則借助行業(yè)升級牢牢把握住了發(fā)展脈搏，據(jù)付馳介紹,，在內(nèi)容升級層面,，一大批公會和主播借助大舞臺、團(tuán)播,、九宮格等創(chuàng)新形式獲得更長線的發(fā)展,；在線下化變遷層面，公會借助在團(tuán)播和彈幕兩條賽道的深耕,，在運營,、管理及盈利模式上均實現(xiàn)了突破；在游戲行業(yè)內(nèi)容營銷層面,，快手游戲借助“賽事+創(chuàng)作者+用戶”生態(tài)的持續(xù)深耕,，攜手游戲廠商，在新游戲宣發(fā),、直播帶貨等更多領(lǐng)域進(jìn)行探索,。

這背后是快手直播與合作伙伴們的長期深耕。在光合創(chuàng)作者大會直播分會場中,，快手直播供給運營中心負(fù)責(zé)人戴安表示,，借助對公會持續(xù)且精細(xì)化的經(jīng)營賦能，快手直播供給與營收規(guī)模持續(xù)上漲,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年6月對比去年同期，快手直播合作公會增幅49%,，公會主播數(shù)增長61%,，公會主播開播增長51%，公會營收規(guī)模增長44%,。

快手直播供給運營中心負(fù)責(zé)人戴安

在未來的公會經(jīng)營賽道上,，戴安表示：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、多人賽道及彈幕玩法2.0是三個值得重點發(fā)力的方向,。”快手直播將持續(xù)深化面向公會成長的新政策,，持續(xù)保持高分成、簡化任務(wù),、激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn),，結(jié)合各類產(chǎn)品能力與運營差異化賦能，為公會提供全周期的發(fā)展助力,。

快手直播公會發(fā)起區(qū)域合伙人計劃,，通過獨家簽約城市、穩(wěn)定高分成及平臺認(rèn)證合作伙伴等形式,，全線賦能本地線下公會成長,。目前，快手直播在全國設(shè)立五大區(qū)域,，扎根本土,，為公會提供更專業(yè)、更高效的運營服務(wù),。

聚焦精細(xì)化運營 持續(xù)帶來“內(nèi)容+成長+變現(xiàn)”良性循環(huán)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主播是快手直播生態(tài)持續(xù)繁榮的基石,。“好內(nèi)容回歸到本質(zhì)是對用戶需求的滿足于服務(wù)”，快手直播品類運營中心負(fù)責(zé)人陳驍表示,，通過疊加用戶視角好反饋等維度,，快手直播推動從“好內(nèi)容”到“好主播”的升級，并上線“好主播”全新服務(wù)鏈路,，借助10億直播+短視頻專屬流量池,、付費人群流量曝光加權(quán)以及5%以上政策返點簡化任務(wù)形式等多重利好，推動快手直播生態(tài)內(nèi)好主播充分成長,。

快手直播品類運營中心負(fù)責(zé)人陳驍

以快手直播大舞臺為例,，在人氣、粉絲沉淀及變現(xiàn)層面效果顯著,?？焓种鞑ヌ粕脚菖蔟埍惆盐兆×诵袠I(yè)及內(nèi)容升級的新機會。今年上半年,，唐山泡泡龍的直播內(nèi)容從純電商帶貨升級為大舞臺,，場均ACU增長1175%，場均流水增長23421%,，場均GMV增長267%,，借助內(nèi)容轉(zhuǎn)型，唐山泡泡龍實現(xiàn)了“內(nèi)容升級+人氣升級+收入升級”,。

為了進(jìn)一步挖掘和扶持優(yōu)質(zhì)主播的成長,，快手直播摸索出一條相對成熟的路徑：通過對主播數(shù)據(jù),、內(nèi)容和生態(tài)維度的綜合判斷，發(fā)掘出高潛優(yōu)質(zhì)主播,；總結(jié)頭部主播成功經(jīng)驗以及平臺的核心運營能力,，提煉成開播、流量,、互動,、營收等維度的核心知識點賦能主播；通過平臺活動機制,，篩選并扶持出更多新優(yōu)主播,，融入圈層，加速成長,；通過盛典,、國藝、好聲音等活動,，放大主播價值,，助力主播出圈。

在團(tuán)播和宮格兩種多人場景的迭代上,，快手直播也進(jìn)行了更長效的落地,。快手直播多人場景負(fù)責(zé)人金一鳴表示,，快手直播側(cè)重內(nèi)生增長,，以自身機制化能力的成長驅(qū)動長效經(jīng)營，通過持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)勢政策,，賦予經(jīng)營者長期信心,，通過精細(xì)化流量扶持，聚焦內(nèi)容力x營收力的做功方向,；持續(xù)完善經(jīng)營分析能力,，賦能經(jīng)營者做好內(nèi)功修煉；豐富場景提效工具,，賦能流量獲取與付費轉(zhuǎn)化的提效,。

快手直播多人場景負(fù)責(zé)人金一鳴

作為新興的直播業(yè)態(tài)，彈幕玩法已經(jīng)成為快手主播快速成長及變現(xiàn)的方式之一,?？焓种辈ラ_放平臺負(fù)責(zé)人鄭志棟表示，未來彈幕玩法將持續(xù)演進(jìn),，拓寬用戶面,，攜手彈幕公會在精細(xì)運營化、內(nèi)容化、線下化持續(xù)發(fā)力,，做好每一場直播的設(shè)計,，形成主播間的差異性，同時打造線下化的方法論,，提升運營效率及毛利,。

快手直播開放平臺負(fù)責(zé)人鄭志棟

在直播行業(yè)持續(xù)變革的背景下，快手直播將聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、夯實創(chuàng)作者成長路徑,、穩(wěn)固業(yè)務(wù)發(fā)展,，持續(xù)賦能各合作方,，實現(xiàn)多極增長。

責(zé)任編輯/劉秀