灣區(qū)時訊 雙11大促過大半，美妝跨境行業(yè)也進入沖刺階段。在快手電商“冬季變美節(jié)”品類日活動中,，不僅國際美妝品牌,、國內(nèi)知名美妝品牌銷量爆發(fā)，眾多美妝達人,、跨境行業(yè)達人及商家也屢破峰值,。數(shù)據(jù)顯示，美妝跨境類目眼部護理套裝GMV同比增長近600%,，氣墊,、唇部精華GMV同比增長超200%，腮紅,、面部精華,、爽膚水等類目GMV同比增長超100%。

11月2日至3日,，快手電商重點推出四大品類日活動,，在美妝跨境行業(yè)以滿3000減600、滿1000減200等多檔位,、大力度的折扣政策，疊加看直播領(lǐng)大額補貼,、冬季保濕護理低至5折等豐富玩法,，帶動行業(yè)爆發(fā)。期間,，面部精華,、眼霜、眼部護理精華等精細化護膚類目商品需求旺盛,，隱形眼鏡,、粉底液、假睫毛等細分美妝產(chǎn)品也快速增長,。

據(jù)了解,，蘭蔻、雅頓,、嬌蘭,、歐萊雅等眾多國際美妝品牌結(jié)合平臺補貼和品牌優(yōu)惠，主推重點產(chǎn)品全網(wǎng)超低價機制,，蘭蔻菁純系列,、嬌蘭修護套裝、歐萊雅復(fù)顏水乳,、伊麗莎白雅頓粉霜,、伊麗莎白雅頓粉膠等高端美妝大單品、套裝憑借“敢比價”成為熱門爆款，其中,，蘭蔻菁純系列產(chǎn)品在主播蛋蛋直播間上架2分鐘GMV即超600萬,。

在直播間天降紅包、大場滿減及扶搖計劃等多維度政策扶持下,，不少國內(nèi)知名美妝品牌也加碼自播,，實現(xiàn)成績破峰。

知名護膚品牌京潤珍珠在品牌上新節(jié)點配合“總裁駕到”直播間玩法,，全面釋放自有珍珠養(yǎng)殖研發(fā)供應(yīng)鏈的產(chǎn)品優(yōu)勢,，在11月3日的大場中創(chuàng)下自播GMV全年峰值，較日常提升超過16倍,，買家數(shù)較日常提升超3倍,。

美妝護膚品牌珀萊雅在雙11期間打造的快手專屬組合機制，在川流計劃流量加持及天降紅包等玩法下,，通過直播間主播話術(shù)和氛圍打造,，以及多矩陣賬號聯(lián)動，實現(xiàn)自播GMV環(huán)比提升345%,、買家數(shù)環(huán)比提升246%的爆發(fā),；護膚品牌韓束則在品類日活動內(nèi)實現(xiàn)自播GMV同比增長76.8%；新銳護膚品牌C咖也11月3日推出大場活動,，當(dāng)日GMV突破品牌店播峰值,。

除了國際美妝品牌、國內(nèi)知名美妝品牌外,，眾多快手美妝大眾品牌商家也在品類日的曝光加持下,，積極打造直播大場，抓住雙11流量高峰促進轉(zhuǎn)化,。

美妝達人@周周珍可愛 助力美妝品類日,，單場破千萬；美妝大眾品牌商家@珍姐 品類日活動大場單日GMV同比去年增長635%,；@大唐霖霖 打造生日會主題大場,，結(jié)合天降紅包、大場滿減等玩法,，單日GMV實現(xiàn)破峰,，較618大促增長128%；@大七小姐姐 結(jié)合天降紅包補貼,，助力防曬單品銷售破十萬,，整場突破百萬，較618大促GMV增長226%,，成功沖刺百萬大場完成破峰,；@古法祛斑工坊 借助平臺補貼,，實現(xiàn)爆品突破底價，激活老粉復(fù)購,，帶動整體銷量增長,，單日GMV破峰超百萬。

在活動熱度拉動下,，跨境行業(yè)也創(chuàng)下品類新峰,。快手達人@小蟲博士 在11月2日大場中,，聯(lián)合品牌youthology打造老品囤貨價機制,，實現(xiàn)單品突破底價，拉動老客復(fù)購,，同時上線多維營養(yǎng)素新品,，吸引新粉轉(zhuǎn)化，當(dāng)天單品牌GMV超千萬,，實現(xiàn)品牌單日GMV破峰,，刷新跨境保健類目直播成績。

近期,，第七屆中國國際進口博覽會正在上海舉辦,，快手電商跨境保健和菜鳥全球供應(yīng)鏈還邀請了多位主播在快手、菜鳥,，以及幾大品牌展位區(qū)打造多場聯(lián)合跨境直播活動,。@楊姐嚴(yán)選、@小蟲博士,、@徐小虎、@中分,、@四姐在地球村,、@茉莉爸爸 等快手主播，在現(xiàn)場通過直播間引進NYO-3,、nature‘s key,、Nonie、Youthology,、NUTREND,、SLANEY、movefree等來自新西蘭,、澳大利亞,、美國、德國等國家的全球好物,。

期間,，@白大姐、@楊姐嚴(yán)選、@小蟲博士 等主播還在進博會與澳大利亞國家館,、新西蘭國家館,、馬來西亞國家館、丹麥國家館,、加拿大國家館,、芬蘭國家館、新加坡國家館七大國家館負(fù)責(zé)人互動,，一起在直播間推薦跨境好物,。

今年的快手電商雙11購物節(jié)以“件件甄選、多買多省”為主題,，提供200億流量補貼,、20億用戶紅包以及10億商品補貼，助力商家和達人實現(xiàn)全域協(xié)同和全局增長,。啟動首周,，美妝跨境行業(yè)用戶消費熱情高漲推動商家銷量全面增長，美妝跨境品牌GMV同比增長56%,，爆品前十榜GMV同比增長87%,。亮眼的是，GMV破千萬的商家數(shù)同比增長了68%,，GMV破千萬的商品數(shù)同比增長了150%,。

首周銷售火爆讓今年快手雙11美妝跨境行業(yè)迎來一個好的開始。在雙11走向高潮爆發(fā)的節(jié)點下,，冬季變美節(jié)品類日為該行業(yè)及商家?guī)砥沸Пl(fā)的高光機遇,，拉動消費活力增長。

隨著大促后半程愈發(fā)激烈,，快手電商還將持續(xù)加碼平臺扶持,，通過大牌大補、驚喜滿減券,、直播間天降紅包,、大場滿減等玩法，以及扶搖計劃,、漲粉政策,、大場沖刺流量政策、大場單場摸高商家補貼,、商家全周期沖刺補貼等多元扶持政策,，助力更多品牌商家和達人高效承接流量，拉動銷售轉(zhuǎn)化,，實現(xiàn)大促破峰,。

責(zé)任編輯/劉秀