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2024-12-19 17:28:37
推出音樂(lè)宣推「π」計(jì)劃，平臺(tái)投入超3千萬(wàn)現(xiàn)金和流量曝光
灣區(qū)時(shí)訊 近年來(lái),，短視頻成為大眾娛樂(lè)的重要載體,，音樂(lè)的傳播效率因短視頻而大幅提升。作為平均日活高達(dá)4.08億的短視頻平臺(tái),，快手龐大的用戶(hù)體量和豐富的內(nèi)容生態(tài)為音樂(lè)創(chuàng)作,、推廣和消費(fèi)提供了充滿(mǎn)生機(jī)的沃土。過(guò)去一年,，快手音樂(lè)視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)21%,，音樂(lè)類(lèi)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)42%，平臺(tái)共投入超過(guò)3千萬(wàn)現(xiàn)金和流量用于歌曲宣推,，快手已經(jīng)成為新的熱點(diǎn)音樂(lè)聚集地,。
12月19日，快手音樂(lè),、快手大數(shù)據(jù)研究院,、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂(lè)工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2024快手音樂(lè)生態(tài)內(nèi)容報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），報(bào)告從創(chuàng)作規(guī)模,、消費(fèi)特征,、歌曲宣推等重點(diǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)展等維度，全面總結(jié)了2024年快手平臺(tái)音樂(lè)生態(tài)的特點(diǎn),，以及未來(lái)快手在激活行業(yè)生命力方向上的發(fā)展動(dòng)作,。
更多音樂(lè)紅在快手,，相關(guān)合作方音樂(lè)收益全面提升
2024年，快手音樂(lè)視頻創(chuàng)作和消費(fèi)規(guī)模持續(xù)健康增長(zhǎng),。音樂(lè)類(lèi)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)42%,，高線(xiàn)城市用戶(hù)的音樂(lè)類(lèi)視頻發(fā)布量增長(zhǎng)可觀(guān)，其中二線(xiàn)城市發(fā)布量增長(zhǎng)最快,，同比增長(zhǎng)33%,。
從創(chuàng)作者使用的音樂(lè)風(fēng)格來(lái)看，北方用戶(hù)更偏愛(ài)特色DJ,、古風(fēng),、搖滾等風(fēng)格，南方用戶(hù)更愛(ài)使用電子舞曲,、嘻哈說(shuō)唱,、節(jié)奏布魯斯等風(fēng)格的背景音樂(lè)。對(duì)比2023年,，夢(mèng)幻,、動(dòng)感、溫暖,、放松,、治愈這五種情緒的音樂(lè)使用量增長(zhǎng)最快。
快手平臺(tái)上廣大的音樂(lè)使用人群,，帶動(dòng)了歌曲內(nèi)容的高消費(fèi),，也讓音樂(lè)生命更長(zhǎng)青。報(bào)告顯示,，2024年快手音樂(lè)類(lèi)短視頻播放量同比增長(zhǎng)45%,，全網(wǎng)TOP1000爆款歌曲中，在快手平臺(tái)宣推下“出圈”的近7成,，高熱歌曲的平均生命周期達(dá)142天,。
那些在歌詞上能引發(fā)用戶(hù)情感共鳴的、充滿(mǎn)故事情節(jié)的歌曲備受快手用戶(hù)關(guān)注,。比如怪阿姨的《放縱L》,、GooGoo的《不要慌太陽(yáng)下山有月光》、陳墨一（吖毛）的《你答應(yīng)我的事（件件沒(méi)著落）》和何潔蘇醒聯(lián)手演繹的《我可以假裝很好》,，這些歌曲憑借豐富的故事性情緒,，引發(fā)用戶(hù)在視頻評(píng)論區(qū)分享自己的感想和經(jīng)歷，帶動(dòng)了自發(fā)型創(chuàng)作,。
大量用戶(hù)使用背景音樂(lè)進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的習(xí)慣帶動(dòng)了越來(lái)越多的音樂(lè)創(chuàng)作者和版權(quán)方與快手合作,，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。報(bào)告顯示,，2024年,，有收入的版權(quán)方數(shù)量同比增長(zhǎng)超23%,，版權(quán)方結(jié)算收入同比增長(zhǎng)超36%，這一年快手為48家版權(quán)公司促成137首歌曲的商業(yè)化場(chǎng)景合作,，價(jià)值總金額達(dá)1590萬(wàn)元,。
打造音樂(lè)宣推「π」計(jì)劃，歌曲宣推現(xiàn)金和流量曝光對(duì)應(yīng)價(jià)值超3千萬(wàn)元
報(bào)告顯示,，2024年快手音樂(lè)推出了音樂(lè)宣推「π」計(jì)劃,，通過(guò)歌曲自制、合制,、重制以及聯(lián)合宣推等多種形式,，完成了80余首歌曲的推廣,，整個(gè)「π」計(jì)劃項(xiàng)目共投入超過(guò)3千萬(wàn)的現(xiàn)金和流量曝光,。
報(bào)告顯示，「π」計(jì)劃宣推下的歌曲取得了顯著的宣推效果,。聯(lián)合宣推歌曲累計(jì)發(fā)布視頻數(shù)超過(guò)5400萬(wàn),，聯(lián)合宣推期間歌曲累計(jì)曝光量450億，點(diǎn)贊量達(dá)14億,，多首爆款歌曲從站內(nèi)火到站外,，霸榜多個(gè)流媒體榜單。
2024年,，為了提升歌曲宣推效率,，快手創(chuàng)建了達(dá)人社群，制定宣推專(zhuān)屬標(biāo)簽,，為合作方提供更便捷精準(zhǔn)的篩選路徑,；同時(shí)接入了快手通用的“反作弊監(jiān)管”系統(tǒng)，保障合作方的充值權(quán)益,，投稿審核準(zhǔn)確性達(dá)到99%,。
在助推歌曲方面，快手平臺(tái)集合了音樂(lè)分區(qū)Banner,、專(zhuān)屬音樂(lè)聚合頁(yè),、音樂(lè)榜單等強(qiáng)勢(shì)資源位，讓好音樂(lè)觸達(dá)更廣泛的用戶(hù),，并發(fā)起各種特色玩法,，讓歌曲變得更有趣。
持續(xù)升級(jí)歌曲宣推,，打造更多計(jì)劃激發(fā)音樂(lè)無(wú)限潛能
報(bào)告顯示,，快手將會(huì)繼續(xù)打造更值得信賴(lài)的宣推渠道，繼續(xù)升級(jí)「π」計(jì)劃,，推動(dòng)聯(lián)合宣推進(jìn)入3.0時(shí)代,，全面開(kāi)放歌曲制作合作,、音樂(lè)綜藝、線(xiàn)下演出等合作,，投入更多的現(xiàn)金,、流量以及站內(nèi)資源。
此外,，快手還將全面開(kāi)放“音樂(lè)宣推平臺(tái)”1.0版本,，持續(xù)在達(dá)人促活拉新方向發(fā)力，完善達(dá)人的培養(yǎng)計(jì)劃,，并在數(shù)據(jù)服務(wù)上全方位呈現(xiàn)投放效果,、量化成本轉(zhuǎn)化效率、展現(xiàn)歌曲熱度發(fā)酵趨勢(shì),。
未來(lái),，快手將通過(guò)建立完整的音樂(lè)宣推矩陣，更好地進(jìn)行歌曲分發(fā)和推廣,，讓更多好音樂(lè)被大家聽(tīng)見(jiàn),、看見(jiàn)，激活音樂(lè)行業(yè)的生命力,。
責(zé)任編輯/劉秀
