灣區(qū)時訊 龍年開新,，美好常在。在萬家團圓慶新春之際,，以快手為代表的短視頻直播平臺上也是熱鬧非凡,。1月26日至2月16日，快手集結眾多明星藝人,、平臺達人趣味互動,，共度溫暖中國年，為億萬老鐵打造了一場春節(jié)文娛盛宴,。數(shù)據(jù)顯示,，截至2月19日，快手“明星陪你過大年”龍年春節(jié)系列活動視頻播放量突破28億,。

在這場近一個月的新春歡樂派對中,，不僅有家喻戶曉的國民大哥成龍，還有黃曉明,、楊冪,、蔡依林、蔡國慶,、龔琳娜,、陳都靈、檀健次,、鞠婧祎,、許凱等明星藝人，甚至挪威電音鬼才Alan Walker的加入,。通過「接力迎星年」,、「星春獨家直播專場」、「每日拜星年」,、「星春瓜瓜樂」等有趣的玩法與明星好友以及站內用戶夢幻聯(lián)動傳遞好運,，每日翻新的祝福視頻以及有梗有料的新春直播,，滿足不同圈層受眾內容需求的同時，也開啟了人們對新年的美好憧憬,。

超百位明星集結快手迎新春,，春節(jié)習俗串聯(lián)起億萬老鐵

此次快手“明星陪你過大年”系列活動以傳統(tǒng)春節(jié)習俗節(jié)點為時間軸，通過展現(xiàn)藝人不同的過節(jié)方式以及節(jié)日祝福,，來呈現(xiàn)春節(jié)的熱鬧圖景。在「每日拜星年」中,，從大年初一到初五,，每日3位明星大咖的拜年視頻準時送達。成龍,、檀健次,、楊瀾初一邀你吃餃子；蔡依林,、黃景瑜,、鐘楚曦初二喊你吃面條，條條順事事順,；還有楊冪,、許凱、張?zhí)鞇鄯窒淼某跞院凶?，寓意闔家幸福,；初四烙餅炒雞蛋團圓美滿、初五迎財神……這些明星視頻里的春節(jié)習俗,，更能引發(fā)用戶的情感共鳴,。

除了上百位明星藝人齊送新春祝福，快手文娛更是把線下走親訪友拜大年的傳統(tǒng)搬到了線上,。在「接力迎星年」活動中,，明星們紛紛下場召集自己的好友拍同框視頻，李晨與柳巖,、蔡國慶與寶石老舅,、騰格爾與孫悅、張九齡與燒餅,，他們在為老鐵送上新春祝福的同時,，還不忘@彼此，一起傳遞龍年好運,。當明星的好友關系在快手上得到真實呈現(xiàn),，不僅進一步豐富了娛樂內容，某種程度上,，也進一步拉近了明星與用戶之間的關系,。明星們在快手上并非“營業(yè)”狀態(tài),，而是在認真生活，與大眾玩在一起,。

星朋友用“陪伴”詮釋新春團圓,，在互動中營造年味合家歡

春節(jié)之所以是中國人最為重要的節(jié)日，除了歡聚的熱鬧,，還有團圓的溫馨,。在此次快手“明星陪你過大年”系列活動中，星朋友的“陪伴”也是貫穿始終,。在營造陪伴感上,，快手文娛一方面將用戶的需求前置，通過發(fā)起投票活動等,，由用戶來定制直播內容,；另一方面通過豐富的玩法設置，更好地激發(fā)用戶的參與感,，讓用戶在與明星的互動中感受濃濃的過年氛圍,。

在「星春獨家直播專場」中，人氣偶像何洛洛主打一個有問必答,，面向全網(wǎng)老鐵開啟個人年終總結,；全能女神鐘楚曦直播挑戰(zhàn)粉絲高難度要求，邊倒立邊演唱《財神到》十分絲滑,；謝廣坤花式整活開啟東北歡樂局,，爆改帥小伙讓粉絲直呼“鄉(xiāng)愛霸道總裁”。此外,，還有成龍作為主理人的快手新春家宴“龍之夜”,，集結了眾多明星、達人一起曬美食,、秀才藝,、玩游戲、送福利,、與觀眾嗨聊,，既溫暖又好玩的合家歡場景在快手上演。

“鐘姐倒立太牛啦”“迪哥啥時候爆改啊”“蔡老師過年好”……在評論區(qū)以及直播間,，老鐵們也在用自己的方式與星朋友們歡樂互動,。此外，魔性的背景音樂與轉場,，也讓越來越多用戶加入拍明星同框祝福視頻的隊伍中,，繼續(xù)將新年好運傳遞。

不僅如此,，在「星春瓜瓜樂」抽獎互動中,，用戶不僅可以抽取簽名照等福利,，隨機解鎖的鐵味十足的明星扭秧歌接力限定視頻更是將驚喜感拉滿。

明星深度參與聚合優(yōu)質文娛內容,，暖心陪伴為用戶開啟過年新體驗

以春節(jié)習俗為內容主線,，通過明星祝福短視頻撬動與用戶間的情感聯(lián)結，以新春直播專場進一步建立與粉絲的溝通,，快手依托短視頻與直播的形式,，充分發(fā)揮明星資源優(yōu)勢，最大程度消除時空壁壘,，無限拉近藝人與用戶距離,，打造真實暖心陪伴的“明星陪你過大年”春節(jié)活動。在明星全員整活,，實現(xiàn)新春優(yōu)質文娛內容爆發(fā)式增長的同時，也帶動了站內達人,、普通用戶在強交互,、高粘性、信任感生態(tài)下的旺盛創(chuàng)作,。

春節(jié)不僅是一場團圓,，更是一種精神回望，快手“明星陪你過大年”通過在不同階段為不同圈層的用戶打造全新的娛樂體驗,，讓濃濃的年味在快手上可視,、可聽、可感,。明星們在快手的深度參與,，互動玩法的多元破圈，讓春節(jié)喜慶的氛圍在快手上持續(xù)翻涌,，在眾多星朋友的陪伴中,，億萬老鐵在熱烈的節(jié)日氣氛中收獲溫暖與快樂，也收獲了與偶像的春節(jié)記憶,。

責任編輯/劉秀