返鄉(xiāng)團(tuán)購燃旺小城煙火氣

灣區(qū)時訊 長達(dá)8天的龍年春節(jié)假期結(jié)束，火熱的消費(fèi)氛圍使其收獲“史上最火春節(jié)”稱號,，而隨著小城消費(fèi)品質(zhì)升級,，小城經(jīng)濟(jì)爆發(fā)出強(qiáng)增長勢能。近日,，快手本地生活發(fā)布《2024老鐵春節(jié)團(tuán)購消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》,，報(bào)告顯示，春節(jié)期間本地團(tuán)購消費(fèi)大幅增長,，餐飲,、酒旅引領(lǐng)年味消費(fèi)，170萬老鐵成為品牌商家新客戶,，團(tuán)購爆品成為春節(jié)消費(fèi)的“獲客利器”,，酒旅商品訂單核銷率近77%；過年返鄉(xiāng)形成區(qū)域消費(fèi)新熱點(diǎn),，三線及以下城市小城用戶消費(fèi)熱情高漲,、消費(fèi)能力超過一二線城市。

團(tuán)購帶來年味消費(fèi)新體驗(yàn),，小城消費(fèi)升級釋放煙火氣

這個春節(jié)假期,，團(tuán)購激發(fā)了線上線下消費(fèi)活力?？焓直镜厣顢?shù)據(jù)顯示,，餐飲、酒旅仍是熱門類目,，餐飲類目GMV同比增長20倍,，酒旅類目GMV同比增長28倍。品牌商品實(shí)現(xiàn)高效拓客,，首次下單品牌商品用戶數(shù)達(dá)170萬,，GMV占比66%。打爆品是不少品牌的“獲客利器”,，蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春節(jié)期間獲得7.2萬新客戶,。

從用戶側(cè)來看,，線上屯券、線下消費(fèi)成為不少人的消費(fèi)新習(xí)慣,，女性的消費(fèi)熱情尤為顯著,。春節(jié)期間，快手本地生活下單用戶同比增長19倍,，其中女性用戶同比增長20倍,。

伴隨著過年返鄉(xiāng)潮，小城用戶展現(xiàn)出強(qiáng)消費(fèi)潛力,?？焓直镜厣钯徺I人群中，小城用戶占比超六成,，“小城貴婦”占比近兩成,。從支付GMV來看，“老家地主”約等于1.26倍“都市白領(lǐng)”,，呈現(xiàn)消費(fèi)升級的新趨勢,。

返鄉(xiāng)也帶來了區(qū)域消費(fèi)新熱點(diǎn)，沈陽,、唐山,、北京、石家莊,、開封成為熱門消費(fèi)城市,，克拉瑪依、婁底,、五指山,、益陽、仙桃的消費(fèi)升溫趨勢突出,。三線及以下城市中,，消費(fèi)力最強(qiáng)的城市為唐山、臨沂,、滄州,、開封、保定,，釋放出小城的獨(dú)特?zé)熁饸狻?/p>

在激增的消費(fèi)需求下,，返鄉(xiāng)達(dá)人們也表現(xiàn)出了“探店熱”，通過短視頻和直播為用戶帶來新型消費(fèi)指南,。春節(jié)假期期間,，超4億人次觀看了快手達(dá)人在家鄉(xiāng)創(chuàng)作的內(nèi)容，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為家鄉(xiāng)帶來了超63萬的團(tuán)購新訂單,。

多元美食烘托節(jié)日氛圍,，小城掀起餐飲新風(fēng)尚

春節(jié)家宴或者朋友歡聚少不了下館子，快手團(tuán)購為用戶提供了優(yōu)惠的消費(fèi)方式,、多元的美食選擇,。春節(jié)期間，西式快餐,、烤肉自助,、海鮮自助、奶茶果汁,、四川火鍋是快手上熱銷的餐飲品類,。

搶券成為流行的過節(jié)新方式，花式大餐拉滿節(jié)日氛圍,。除夕夜的團(tuán)圓飯不必忙活大半天,，熟食熏醬成為團(tuán)購用戶的熱門選擇。情人節(jié)用一頓飯營造浪漫,，西式快餐是團(tuán)購用戶甜蜜約會首選,。

隨著眾多知名連鎖店下沉，小城的餐飲消費(fèi)能力顯著增長,。相較于去年,，小城用戶在美食團(tuán)購上的消費(fèi)翻了24倍。小城用戶餐飲消費(fèi)額中,，連鎖餐飲品牌占比超六成,，引領(lǐng)著小城消費(fèi)新風(fēng)尚。共有60萬老鐵成為品牌餐飲商家的新客戶,，華萊士,、蜜雪冰城、肯德基,、塔斯汀,、瑞幸咖啡是獲得新客數(shù)量最多的品牌商家。其中,，華萊士在快手春節(jié)期間共獲得了15.8萬的新客戶,。入駐20天的必勝客則成為春節(jié)餐飲消費(fèi)“最靚黑馬”，GMV超過1946萬,。

此外,，始終走在探索美食前列的年輕人，春節(jié)期間也開啟“狂炫”模式,，餐飲購買人群中00后占比近四成,。而從性別來看，男性正在成為飲品消費(fèi)“新勢力”,，飲品購買人群中男性用戶的同比增速超過女性,。

“團(tuán)了券,，就一定要出門看看”成新潮流，信任生態(tài)拉動酒旅高核銷

春節(jié)8天假期內(nèi),，出游是不少家庭慶祝新年的新方式,。數(shù)據(jù)顯示，快手本地生活酒旅類目商家實(shí)現(xiàn)漲粉近50萬,，酒旅商品訂單核銷率近77%,，建筑人文、海洋館,、游樂場,、風(fēng)景名勝、特色街區(qū)是最受老鐵喜愛的酒旅類目,。

對于旅游過年的用戶來說,，“團(tuán)了券，就一定要出門看看”成為新潮流,。酒旅訂單量在初四達(dá)到峰值,，下單老鐵中近九成為首次在線上團(tuán)購酒旅商品。在“出游”熱潮中,，小城用戶訂單量占比超七成,。

為慶祝新年，新春廟會,、非遺展覽等年俗文化觀賞成為用戶的熱門游玩選擇,。唐山南湖景區(qū)通過短視頻直播形式，將燈會搬上快手,，春節(jié)期間漲粉超2.2萬,，GMV超500萬。

河北,、河南,、山東、遼寧,、海南的用戶則偏愛春節(jié)游園,。在河南開封，清明上河園在春節(jié)期間迎來近4萬老鐵下單,，其中98%是首次購買,。優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)帶動起區(qū)域文旅，以高訂單量拉動了城市周邊消費(fèi)提升,。

在春節(jié)出行目的地中,，上海、三亞,、徐州位居南方城市酒旅消費(fèi)額前三,，成為老鐵偏愛的南方旅游城市,。北方城市中，開封,、唐山,、石家莊的老鐵酒旅消費(fèi)額位列前三，也成為老鐵出行熱門目的地,。

小城消費(fèi)水平升級,，團(tuán)購加持返鄉(xiāng)品質(zhì)生活

隨著小城消費(fèi)場景更加多元,，小城用戶的春節(jié)休閑生活也更加精彩,。在快手本地生活春節(jié)消費(fèi)中，小城老鐵休閑娛樂消費(fèi)額增長23倍,，賀歲大片,、鮮花、洗浴成為小城青年娛樂新選擇,。

快手本地生活團(tuán)購的高性價(jià)比,，也讓小城用戶擁有更為豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。相較于走進(jìn)影院觀影,，快手用戶更喜歡逛遍商超,，收獲多樣化的休閑生活。春節(jié)期間,，日用商超 GMV為電影院GMV的1.03倍,。新春團(tuán)聚時刻，親子類休閑消費(fèi)也高速增長,，兒童樂園消費(fèi)額翻了634倍,。

此外，情人節(jié)進(jìn)一步激活節(jié)慶消費(fèi)活力,。鮮花類目消費(fèi)額同比增長115%,。情人節(jié)期間，5萬老鐵首次線上團(tuán)購鮮花,，GMV超500萬元,，為節(jié)日增添浪漫氣息。

新年新氣象,，在消費(fèi)升級趨勢下,，越來越多“糙漢”通過快手團(tuán)購變身“精致boy”，麗人類目下單用戶中,，男性消費(fèi)人數(shù)同比增速超過女性,，同比增長38%。

從龍年春節(jié)消費(fèi)來看,，消費(fèi)市場擴(kuò)容提質(zhì)升級明顯,，小城市場的消費(fèi)潛能逐漸被激發(fā),。在整體經(jīng)濟(jì)向好態(tài)勢下，快手本地生活也將聚焦用戶需求,，不斷激活用戶消費(fèi)活力,，進(jìn)一步釋放廣闊的本地消費(fèi)勢能。

責(zé)任編輯/劉秀