國貨正當時,！

灣區(qū)時訊 隨著中國消費者文化自信的增強與時尚審美的多元化發(fā)展，越來越多國貨品牌在市場競爭中突圍,，受到廣大消費者的青睞,。在5月10日第七個“中國品牌日”到來之際，快手磁力引擎聯(lián)合中國廣告協(xié)會以及2024快手磁力大會上公布的年度影響力品牌,，共同發(fā)起“挺國貨品牌”活動,，講好中國品牌故事，助力國貨品牌長效經(jīng)營,。

在北京,、上海、深圳,、杭州,、長春、青島等城市核心商圈的LED大屏上,，飛鶴奶粉,、OPPO、韓束,、珀萊雅,、RIO、云南白藥,、宜嬰,、一汽紅旗等一眾國貨品牌被看見，在持續(xù)“霸屏”中彰顯國貨品牌的力量。

全面賦能激發(fā)國貨勢能,，持續(xù)釋放IP價值

近年來,，越來越多國貨品牌創(chuàng)新求變，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地,。對國貨品牌來說,，想要借勢國貨崛起浪潮，實現(xiàn)長足發(fā)展,，需要緊密和消費者“玩”在一起,，在消費者廣泛聚集的陣地，持續(xù)用大眾喜聞樂見的短視頻,、直播等內(nèi)容形式講好國貨故事,。

作為擁有7億活躍用戶的國民級短視頻直播平臺，憑借豐富的創(chuàng)作者生態(tài),、獨特的信任社區(qū)基因，快手已逐漸成為品牌不可忽視的挖掘增長力的重要高地,。如今已經(jīng)有越來越多國貨品牌借助快手營銷服務平臺磁力引擎,，實現(xiàn)生意的全鏈路經(jīng)營，將內(nèi)容營銷,、品牌力經(jīng)營,、品牌生意增長融為一體，獲得更長效的經(jīng)營價值,。

對國貨品牌而言,，在信息爆炸的當下，搶占用戶注意力十分關鍵,。磁力引擎依托大型IP項目,，能很好地為國貨品牌帶來超強曝光與精準的人群觸達。在今年舉辦的“一千零一夜”老鐵聯(lián)歡晚會中,，RIO便選擇快手這一超級盛典深耕下沉市場,，強化其品牌的國民認知度。通過深度內(nèi)容植入,，持續(xù)高勢能傳播“強爽開,，好運來”這一品牌理念，加深用戶心智觸達,，打造RIO強爽錦鯉符號,，成為新年必選飲品?；顒悠陂gRIO品牌聲量急速攀升,，登頂食品飲料品牌榜榜首。

不僅如此，此前國民品牌一汽紅旗獨家贊助的周杰倫“哥友會”同樣成為轟動全網(wǎng)的爆款營銷事件,，直播僅75分鐘2883萬人預約,、最高同時在線人數(shù)超1129萬、24小時累計觀看人次超6.7億,。紅旗品牌通過借勢“周杰倫效應”,，獲得百億級曝光，讓全新紅旗H5這款定位B+級智慧豪華轎車,，完成了一次面向年輕消費群體的國民度品牌心智觸達,。

借助與快手超頭部IP合作的大曝光，眾多國貨品牌不但實現(xiàn)了破圈,，還實現(xiàn)了人群規(guī)模性增長,，同時借助快手平臺成熟的營銷鏈路也將優(yōu)質(zhì)的流量不斷向品牌官方快手號、經(jīng)銷商矩陣號等私域進行輸送,，幫助品牌快速完成粉絲沉淀和線索轉化等效果的提升,。

在多元創(chuàng)新互動玩法中，打造國貨品牌獨特印記

隨著90后,、00后成為消費主力軍,，國貨品牌需要和年輕人更高頻的“對話”，在互動中傳遞品牌理念,，與消費者產(chǎn)生情感共鳴,。隨著短劇的持續(xù)走熱，越來越多國貨品牌在短劇營銷上躍躍欲試,。此前,，OPPO便選擇快手聯(lián)合推出植入短劇《月白之時》與定制短劇《我綁定了愛情系統(tǒng)》。其中,，植入劇《月白之時》播放量突破4.4億,，多場景植入并強化了OPPO Reno11的品牌特點，從開篇到結局,，“能夠帶來幸運”的品牌理念不斷被強化,。品牌選擇與自身調(diào)性相符合的短劇進行深度合作，不僅能獲取持續(xù)流量并實現(xiàn)破圈,，也有利于在消費者心智中沉淀品牌影響力,，提升品牌價值。

除了新興的營銷方式,，磁力引擎平臺在營銷內(nèi)容與互動玩法上也在不斷迭代,，為國貨品牌搭建更契合的營銷場景。在今年春節(jié)期間,，飛鶴奶粉選擇快手合作“超有意思直播間”,，打造“聰明寶寶鬧龍年”特色直播活動,。直播匯聚了“爾濱”與《繁花》兩大開年“頂流”，集結來自全國各地的萌娃展開PK賽,，打造出亮點滿滿的爆款直播間,。最終直播總觀看次數(shù)突破7300萬，助力飛鶴奶粉在春節(jié)營銷節(jié)點實現(xiàn)強勢曝光,，生動傳遞了飛鶴品牌為寶寶健康成長全方位助力的品牌理念,。

在“我的家鄉(xiāng)很好聽·方言麥霸大賽”中，快手與紅旗基于高引力“方言+音樂”主題,，再次打造全網(wǎng)高聲量事件,。通過產(chǎn)品與內(nèi)容的深度融合，造勢紅旗HS3“大有可為”的心智立意,，為紅旗品牌持續(xù)增強影響力,。通過線上+線下聯(lián)動，融合城市PK,，喚起人們對家鄉(xiāng)的熱愛,，吸引更多人為家鄉(xiāng)上分，使產(chǎn)品巧妙融入并占領用戶心智,，新車熱度火爆出圈,。該項目最終收獲全網(wǎng)曝光56億，直播24小時累計觀看人數(shù)2.41億,，全網(wǎng)熱搜269個。

借助快手,，越來越多國貨品牌正一步步走出傳統(tǒng)格調(diào)的束縛,，與時代主旋律同頻共振。一方面,，老國貨品牌通過品牌升級與轉型來吸引消費者,，通過挖掘品牌歷史和文化價值，創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷方式,，使品牌更具活力和吸引力,；另一方面，新國貨品牌則更傾向于強調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新性和個性化特點,，迅速擴大品牌知名度和市場份額,。

在2024磁力大會上，快手高級副總裁,、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負責人王劍偉表示,，已經(jīng)有越來越多的行業(yè)在快手實現(xiàn)生意的全鏈路經(jīng)營，從而獲得了更好的轉化,、更佳的體驗和更長效的經(jīng)營價值,。不僅如此，快手還運用AI大模型等智能化技術重塑生意經(jīng)營全鏈路，在素材的生產(chǎn),、理解,、分發(fā)和承接上，提供全鏈路解決方案,，助力企業(yè)提升經(jīng)營效率,。無論是全鏈路經(jīng)營還是智能化經(jīng)營，對國貨品牌而言,，都是蘊藏著無限可能的機遇,。

中國廣告協(xié)會會長張國華表示，快手是個充滿活力與創(chuàng)新的平臺,，國貨品牌在快手上能夠得到更好的塑造和展示,，品牌的故事、理念以及所承載的中華文化將得以更好地傳播,。值此510中國品牌日到來之際,，中國廣告協(xié)會希望快手這一平臺，成為打造傳播國貨品牌的快手,，成為助力國貨品牌健康成長的快手,。

蓬勃發(fā)展的國貨品牌背后，有品牌的拳拳匠心,，也有屬于中國的獨特文化印記,。無論是老牌國貨還是新興國貨品牌，快手都將為其提供充足的流量場,，高度契合的內(nèi)容場,，激發(fā)生意增量，在長效經(jīng)營中將品牌價值更大化,，講好國貨故事,，讓更多國貨品牌被看見。

責任編輯/劉秀